- 益生菌面膜,精华--美白,祛皱,抑制光辐射皮肤老化的益生菌化妆品 -
韩国日东制药2017年的医药品研究开发是在1978年的基础上,推出了化妆品品牌韩国"First Lab",该品牌作为"在最好的研究室中研发的最佳产品"而上市。
该品牌不在药店流通，而是入驻于电视购物和网上购物中心,H&B商店"lalavla"。今年上半年,韩国“First Lab”通过邀请中国网红，迈出了进军中国市场的第一步，并且计划在下半年积极进军中国市场。
韩国日东制药的主营业务虽是医药品,但除此之外,从培养多元化和新事业的角度出发,将维生素,益生菌,玻尿酸,保健领域的差别化竞争力应用到化妆品等各个领域，发扬光大。
化妆品品牌韩国"First Lab"益生菌化妆品中含有的主要成分为益生菌，是否与皮肤密切相关? 起先听来可能很生疏。这不禁让人对化妆品中使用益生菌的事实不解。但是对于使用所谓"褐色瓶"的雅诗兰黛，兰蔻等名牌化妆品的人提问说"大家知道的这些化妆品是益生菌化妆品吗?"的话，大家会带着好奇心回答说：“是吗？”然后才开始仔细去研究。
益生菌已经作为名牌化妆品的所谓"绝密配方"使用30多年。自1982年上市至今备受喜爱的雅诗兰黛"褐色瓶"主要成分是益生菌,但成分故事是在所谓的"隐藏"中诞生。需要注意的是,该产品的主要成分是益生菌里的一种：比菲德氏菌（Bifida Ferment Lysate）。恐怕也不是故意隐瞒的。可能就是从"使用益生菌后皮肤变好了吗?"提问后各种经验中诞生。
一开始听到"益生菌"这个词时在想，这个是不是一定要活下来呢? 这是当然的。但是在化妆品中一定要活下来吗? 奇怪。因为化妆品中存活的一般细菌非常有限。严格地说,化妆品中一般细菌增殖的话,在流通和法律上都会成为大问题。化妆品中对益生菌的定义此前并不明确(尽管从语句来看,它有存活的感觉)。 但人们可能会"真的活着吗?"“为什么化妆品中会有存活的益生菌在呢？”有这种想法。
Reuter将益生菌定义为"活或死的细胞(Live and/or Dead cell)"。即，益生菌并不是指一定要存活。如果具有对人体有益的功效,就将其定义为益生菌。美国,英国大多数益生菌化妆品都是死菌体。 虽然有使用活菌体的事例(esse公司的益生菌精华),但由于保质期和保存问题等原因,市场扩大程度远远低于预期。而且死菌体在品质管理上有很多优点,只使用细胞壁等特定部位的益生菌加工物，可以减少过敏,减轻皮肤异常反应。
说起益生菌，想到了乳酸菌。这是正确的说法。 因为乳酸杆菌，比菲德氏菌都属于益生菌。但益生菌不是只包括乳酸菌。 即,益生菌可以被处理成有益菌。包括一些杆菌，酵母以及其他菌株。这些就是对人体有益的益生菌。那么只有菌体是益生菌吗？不是这样的。它的产物也是益生菌。Parker将其定义为"菌株或其产物"。 如果将益生菌定义为概念名,而非成分名,就很容易理解。益生菌的定义远比想象更广阔。
随着时间流逝，益生菌与皮肤间的关系将越来越明显。许多研究者集中研究有益菌和有害菌,最近确立了"Skin microbiome"核心概念来说明它们。也就是说,皮肤上存在有益菌和有害菌的概念,而益生菌属于有益菌。也就是说,对皮肤最温和的成分就是益生菌。
在《福布斯》中有一篇题为《专家来说明为什么益生菌对护肤有价值?》的文章中提到，"如果皮肤有像益生菌这样的有益菌,那么就能将有害菌挤出来"。但skin microbiom的概念多少有些困难,因此从营销角度来说,在解决该问题上难度确实较大。为建立更明确的营销主题，就要求技术方面还需要进一步的发展。
那么,益生菌带给皮肤的最终功效是什么呢? 一般都会认为是建立皮肤屏障,防止镇静,过敏等。那么除了这些还有吗？2018年，Frank等人发表了一篇有趣的论文,题为"时间可以治愈伤口，但益生菌可以使伤口愈合更快。”
此外,报告还提到,作为益生菌的一种,植物乳杆菌的产物对美白和抗皱很有效果。也有益生菌抑制光老化效果的报告。还有综合报告益生菌抗衰老效果的论文。因其多功效,有潜力的理念而受到关注。
随着益生菌研究的深入,相关产品陆续上市。从21世纪初期开始,就有相关产品上市。在美国,英国等地都推出了益生菌化妆品。兰蔻推出了"slow age系列",这款系列产品可以让”Genifique益生菌精华”更加出众。韩国国内也随着这种趋势的变化,开始推出益生菌化妆品。
初期，公司利用益生菌自有的功能,即皮肤屏障,镇定,均衡肌肤的属性,开展多种宣传营销活动。韩美药品的药店专用化妆品"pro-calm"推出了含有3种益生菌培养液,有助于镇静肌肤的市场营销战略。Ba.U还连续推出了含有乳酸菌发酵物等成分的产品。
但是,益生菌的原生功能,即镇静肌肤和皮肤屏障的营销,存在有模糊,陌生的一面。这是因为,虽然截至2017年,很多公司都推出了益生菌化妆品,但并没有实现销售额的全面增长。
韩国日东制药在市场营销中没有使用模棱两可的皮肤微生物，镇静及皮肤屏障功效。首先根据消费者的需求(End benefits)找到了营销措辞。 消费者最大的需求是抗老化，希望拥有无皱纹无暇的干净肌肤。
首先,韩国日东制药将重点放在了品牌诞生背景上。因为全世界的美容业界都在关注益生菌成分。光听名字都知道的海外名牌化妆品中必须含有益生菌成分,全世界对益生菌的论文或搜索量也正在急剧增加。国内外纷纷开始报道"在皮肤上涂上益生菌会带来巨大的差异","对于很担心化妆品中含有化学成分的消费者来说,益生菌护肤是明智的选择"。"益生菌开始掌控化妆品行业"等消息，人们还关注到了益生菌对改善皮肤具有卓越功效的科学事实。
技术固然重要，但不可忽视的还有历史和背景。日东制药与乳酸菌有着悠久的历史。韩国Biovita成立于1941年,是日东制药经过乳酸菌研究后诞生的国内首种乳酸菌药品。在韩国战争伤痕未愈的20世纪50年代,已故创始人尹勇久(音)因很多腹泻而死亡的孩子感到惋惜,于是在1959年首次推出Biovita,此后的60年里,产品成为了名副其实的乳酸菌剂。韩国日东制药以历史为基础,把技术作为营销重点，公司拥有5000多种益生菌菌株的种菌银行。
与此同时,还确保了皮肤和益生菌的技术依据。不是说皮肤屏障,镇静肌肤,皮肤微生物,而是找到了更易于消费者理解的功效。益生菌具有皮肤提亮效果的论文也是其根据。日东制药公司益生菌的In-vitro测试结果显示,益生菌能使黑色素显著减少,是抑制黑色素合成的原料。
化妆品韩国"First Lab"品牌产品中最先推出的益生菌面膜PROBIOTIC MASK不仅在电视购物,H&B商店,品牌购物中心等国内市场进驻,还通过进入中国大陆,中国台湾等海外市场,自2017年首次上市以来,销量超过2000万张,非常受欢迎。
富含浓缩益生菌精华，温和却强效地提供改善皱纹及肤质,提升弹力，杂质护理等综合解决方案,被称为"神奇精华"的PROBIOTIC 精华,销量已超过200万瓶。另外,韩国“first lab”品牌在推出"益生菌系列"产品1年后就获得了韩国品牌大奖4冠王,其技术实力和产品实力早已得到了认可。
皮肤和益生菌的关系是无穷无尽的。韩国日东制药不仅将开发护肤品,今后还将开发出脱发,女性清洁剂等多种"护理人体外部(肌肤,头发等)的保健产品"。
新闻来源 ： 韩国整形美容协会（KAPAS）
